訪日外国人にうける「次世代インバウンドサービス」20選

はじめに

2025年の最新データに基づき、訪日外国人の動向を徹底解説。静岡県が中国人客から圧倒的支持を受け、宿泊客の45％を占める理由や、富士山・ゴールデンルートの魅力を深掘りします。SNSで赤裸々に語られる本音や、世界が注目する日本食ランキング、さらに今風の滞在プランまで網羅。インバウンド市場の現在地と、まだ見ぬ次世代サービスのヒントが詰まった、観光業界・旅行者必見の総合インフォメーションサイトです。

ニュースまとめ
静岡県がインバウンドに選ばれる「20のなるほどネタ」
訪日外国人観光客にまつわる「なるほどネタ」20選
訪日外国人にうける「次世代インバウンドサービス」20選
【赤裸々】世界のSNSで見つけた訪日客の「本音」発言集
SNS映え×ローカル体験訪日外国人向け日本滞在1週間プラン
訪日外国人が選ぶ「日本食」満足度ランキング
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ニュースまとめ

中国人観光客減少による影響：静岡県が最大

2025年12月17日の報道によると、訪日外国人客における中国人比率を都道府県別に調査した結果、静岡県が45.0%（2025年1〜9月期）で全国トップであることが明らかになりました。

1. 静岡県が突出している理由

象徴的な観光資源： 中国人客に圧倒的人気を誇る「富士山」を擁していること。
地理的メリット： 東京と関西を結ぶ「ゴールデンルート」の中継地点に位置していること。

2. 現状と背景

2位以下には関西圏の府県が並んでいますが、静岡県の依存度は際立っています。現在、日中関係の対立を受け、中国政府が自国民に対して日本への渡航自粛を呼びかけており、この高い依存度が裏目に出る形で、県内の観光業に深刻な影響が広がっています。

3. 最新の訪日外客数（11月推計値）

日本政府観光局（JNTO）が発表した11月の訪日客数全体では、前年同月比で10.4%増と堅調に推移しているものの、中国客の動向が特定の自治体にとって大きなリスク要因となっていることが浮き彫りになりました。

静岡県がインバウンドに選ばれる「20のなるほどネタ」

静岡県は、なぜこれほどまでに外国人（特に中国人観光客）に支持されているのか。その背景にある意外な理由や工夫を20個解説します。

No	ネタ（理由）	詳しい解説
1	「世界文化遺産」富士山の圧倒的魔力	富士山は中国での知名度が極めて高く、日本観光の最大の目的になりやすいため、富士山麓への宿泊が最優先されます。
2	ゴールデンルートの「中間地点」	東京と大阪のほぼ中間（距離的に約250〜300km）に位置するため、バス移動の1日目の宿泊地として休憩・宿泊に最適です。
3	「富士山が見える部屋」の価値	静岡県側は山梨県側よりも「宝永山（火口）」が見える力強い富士山が拝めるため、客室からの眺望が強力な集客力になります。
4	都心に比べて宿泊単価が抑えられる	東京や大阪のホテル代が高騰する中、静岡県内は比較的リーズナブルな大型ホテルが多く、団体ツアーが組みやすい。
5	大型バスの駐車スペースが豊富	都市部ではバスの駐車が困難ですが、静岡の郊外型ホテルは大型バスを何台も停められるため、団体旅行の拠点になります。
6	御殿場プレミアム・アウトレット	国内最大級のアウトレットが静岡にあり、富士山観光と「買い物」をセットにするのが中国人客の鉄板ルートです。
7	「お茶」への親近感	中国は茶文化の国。静岡の広大な茶畑の風景は、彼らにとって馴染み深くも「日本らしい美しさ」として映ります。
8	『ちびまる子ちゃん』の聖地	中国で国民的人気のアニメ『ちびまる子ちゃん』の舞台は清水区。聖地巡礼として家族連れが訪れます。
9	海鮮料理の鮮度と満足度	駿河湾の新鮮な魚介類（マグロや桜えび）は、食のクオリティを重視する中国人観光客から高い評価を得ています。
10	富士山静岡空港の利便性	中国主要都市からの定期便・チャーター便を受け入れており、いきなり静岡から入国できるルートが存在します。
11	熱海・伊豆のレトロな温泉体験	「温泉＝健康・長寿」というイメージを持つ中国人層にとって、伝統的な温泉地は非常に魅力的なコンテンツです。
12	徳川家康（久能山東照宮）の人気	歴史好きの中国人は多く、日本を代表する偉人・家康ゆかりの地としての歴史的価値が評価されています。
13	「逆さ富士」のフォトスポット	田貫湖などで見られる「逆さ富士」など、SNS映えするスポットが多いため、口コミが中国版SNS（小紅書など）で拡散されます。
14	フルーツ狩りの聖地	イチゴやメロンなど、静岡の高品質なフルーツ収穫体験は、都市部ではできない体験として非常に人気です。
15	ドラッグストアの充実	ロードサイドに大型ドラッグストアが多く、団体客が「爆買い」をスムーズに行える環境が整っています。
16	「日本平夢テラス」からの眺望	隈研吾氏設計の建築美と富士山・清水港のパノラマビューが、モダンな日本の美として若年層にウケています。
17	プラモデル・ガンダムの聖地	「世界の模型首都」としての静岡は、アニメや模型文化に造詣が深いインバウンド層にとって隠れた目的地です。
18	三島スカイウォークの解放感	「日本一長い吊り橋」という分かりやすい称号と富士山の眺めが、観光プランに組み込まれやすい要素です。
19	ヤマハ・河合楽器（楽器の街）	浜松はピアノ生産地として有名。中国は教育熱心なため、音楽に興味を持つ富裕層にとって特別な場所です。
20	サービスエリア（EXPASA）の充実	高速道路のSAがもはや観光地化しており、移動中のトイレ休憩すら楽しめるため、ツアー客の満足度を高めています。

訪日外国人観光客にまつわる「なるほどネタ」20選

日本を訪れる外国人が、なぜ特定の場所やモノに惹かれるのか。その意外な理由や最新のトレンドを解説します。

No	ネタ（トピック）	詳しい解説
1	「コンビニのたまごサンド」が世界的人気	SNSや有名シェフの紹介をきっかけに、日本のコンビニのたまごサンドは「世界一のクオリティ」として、到着後最初の食事に選ばれるほどです。
2	渋谷交差点は「眺める場所」へ	ただ渡るだけでなく、周囲のビル（SHIBUYA SKYなど）から交差点を俯瞰で撮影することが、訪日客の必須ステータスになっています。
3	「スノーモンキー」の独自性	長野県・地獄谷野猿公苑の温泉に入る猿は、野生の猿が温泉に浸かる世界唯一の場所として、欧米圏から圧倒的な支持を得ています。
4	「ジャパンレールパス」による地方分散	JR全線乗り放題のパス（価格改定後も人気）があるため、外国人は日本人よりも気軽に新幹線で「日帰り遠方旅行」を楽しみます。
5	「築地」は場外市場がメインに	卸売市場が豊洲に移転した後も、築地の「場外市場」は食べ歩きの聖地として残り続け、活気ある雰囲気が外国人を惹きつけています。
6	「ゴールデンガイ」のコミュニティ化	新宿・ゴールデン街の狭いバーは、店主や他客との距離が近いため、日本的な「密なコミュニケーション」を求める層に人気です。
7	自販機は「安全な国の象徴」	道端に自販機が放置され、夜間でも壊されずに稼働している光景そのものが、日本の治安の良さを象徴する観光スポットとなっています。
8	温水洗浄便座（ウォシュレット）の感動	多機能な日本のトイレは「文化衝撃」の筆頭。帰国時に自宅用として購入を検討する富裕層も少なくありません。
9	「カプセルホテル」の未来感	安さだけでなく、SF映画のようなサイバーパンク的な宿泊体験として、あえて選ぶ外国人旅行者が増えています。
10	アニメ聖地巡礼の経済効果	『SLAM DUNK』の鎌倉高校前踏切など、特定のアニメシーンと同じ写真を撮るために、何時間も待機するファンが絶えません。
11	「100円ショップ」は宝の山	高品質な文房具や便利な調理器具が100円（約0.7ドル程度）で買えるため、バラマキ土産の拠点となっています。
12	日本の「偽物の食べ物（食品サンプル）」	飲食店入口のサンプルは、言葉が通じなくても注文できるツールとしてだけでなく、芸術品として制作体験も人気です。
13	「デパ地下」は無料の食の博物館	百貨店の地下食品売り場の陳列の美しさと、試食文化、サービスの質は、海外の高級スーパーを凌ぐ体験とされます。
14	「おまかせ（OMAKASE）」文化の浸透	板前が最高のネタを選ぶスタイルが、高級志向の訪日客の間で「最高の贅沢」として認知され、予約困難店が続出しています。
15	タクシーの「自動ドア」	運転手がレバーで開ける自動ドアは、日本特有のホスピタリティとして、初来日客が驚く定番ネタです。
16	「夜の城」のライトアップ観光	大阪城や名古屋城など、夜間のライトアップやプロジェクションマッピングは、夜のアクティビティとして人気が定着しました。
17	「無印良品」のブランド力	海外にも店舗はありますが、日本国内限定の商品や、日本での「安さ」を求めて大型旗艦店を訪れるファンが多いです。
18	「包丁」の職人技を求めて	浅草の合羽橋道具街などは、日本の鍛冶技術で作られた包丁を求める料理愛好家で常に賑わっています。
19	スキー場が「JAPOW（ジャパウ）」へ	日本のパウダースノーは質が高いと評判で、ニセコや白馬は「ジャパウ」を求める外国人専用リゾートのような進化を遂げました。
20	「おしぼり」の無料提供	飲食店で必ず出てくる「おしぼり」のサービス。夏は冷たく、冬は温かいおもてなしは、海外では珍しく感動を呼びます。

訪日外国人にうける「次世代インバウンドサービス」20選

既存の観光サービスの一歩先を行く、インバウンドの「不便」を「感動」に変えるビジネスアイデアです。

No	カテゴリー	サービス・商品アイデア（未普及・新発想）	狙いと「なるほど」ポイント
1	移動・物流	「手ぶら観光」特化の当日空港直送ロッカー	コインロッカー不足を解消。預けると当日夜に宿泊先や空港へ自動配送される。
2	食・制限	AI搭載「成分・宗教禁忌」リアルタイムスキャン	スマホをかざすだけで、メニューの隠れた成分（ラードや出汁等）を判定。
3	体験	「古民家×最新ワークスペース」の短期貸し	ワーケーション需要に対し、ネット環境完璧な「本物の地方古民家」を提供。
4	生活支援	訪日客専用「薬局・病院」オンライン通訳予約	日本の市販薬や病院への心理的ハードルを下げ、症状に合う薬を処方。
5	ショッピング	免税品「帰国時に空港受け取り」専用EC	旅先で買った重いお土産を、帰国当日に空港の出国エリアで受け取れる仕組み。
6	エンタメ	「スナック文化」体験パッケージ（定額・通訳付）	入りにくい「スナック」に、料金明快・通訳スタッフ同伴で潜入できるツアー。
7	移動	電動キックボード「観光ルート自動案内」レンタル	単なる貸出でなく、穴場スポットを音声ガイドしながら巡るナビ連動型。
8	食文化	「マイ包丁・マイ箸」制作＆預かりサービス	日本で作った包丁を店に預け、再訪時にその包丁で食事を楽しめる会員制。
9	ウェルネス	「禅・サウナ」のハイブリッドリトリート	寺院での座禅と、本格的な薪サウナを組み合わせた、心身の整い体験。
10	マナー・不満	公共ゴミ箱マップ＆「ゴミ回収」サブスク	ゴミ箱がない不満に対し、提携店でゴミを捨てられる権利を販売するアプリ。
11	美容	「日本のヘアカット×ヘッドスパ」特化予約	日本の美容師の技術は世界一。短時間で「日本スタイル」になれる専用プラン。
12	伝統工芸	「壊れた思い出」の金継ぎ修理・郵送代行	日本で購入し、後に壊れた陶磁器を日本へ送り、金継ぎして海外へ返送。
13	ナイトタイム	「夜の美術館・庭園」の完全プライベート貸切	オーバーツーリズムを避け、高付加価値な夜間独占鑑賞を提供する富裕層向け。
14	コミュニケーション	超小型「ウェアラブルAI通訳機」の定額レンタル	スマホ不要で、自然に会話ができるネックレス型の高度な翻訳デバイス。
15	ファッション	「普段着としての着物」サブスク・レンタル	コスプレ風でない、日常に馴染む高品質な着物・浴衣を旅行期間中貸し出し。
16	食・体験	「スーパーの惣菜」目利き・食べ比べツアー	レストランでなく、日本のスーパーの異常な充実度をガイドと共に楽しむ。
17	キッズ・家族	「多言語対応」ベビーシッター・キッズパーク	親がゆっくり夕食を楽しめるよう、ホテルへ派遣される多言語シッター。
18	サステナブル	「伝統農家」への短期援農・交流ホームステイ	単なる宿泊でなく、地域の農業を手伝い、報酬として地元の食を共に囲む。
19	テック	AR歴史復元「城下町散策」グラスレンタル	城跡などでグラスをかけると、江戸時代の風景が重なって見えるウォーキング。
20	ニッチ	「日本の音」体験（立体音響）デジタル土産	踏切、祭、静寂な森など、日本の音を高品質録音したNFTやデジタルデータ。

【赤裸々】世界のSNSで見つけた訪日客の「本音」発言集

翻訳・要約された、観光客たちのリアルなつぶやきや投稿内容です。

No	発言の主旨（SNSでの投稿内容）	投稿者の背景・ニュアンス
1	「東京の駅はもはや巨大な迷路、ダンジョンだ。新宿駅で30分彷徨い、泣きそうになった。」	欧米・Redditユーザー：複雑すぎる地下構造に対する絶望。
2	「コンビニのたまごサンドは、私の国のどの高級レストランのサンドイッチよりも美味い。」	アメリカ・TikToker：安価な食品のクオリティに対する驚愕。
3	「ゴミ箱がどこにもない！なのに街が信じられないほど綺麗。日本人はゴミを家に持ち帰る魔法使いなの？」	ヨーロッパ・Instagram投稿：公共ゴミ箱の少なさと清潔さの矛盾への戸惑い。
4	「レストランで『ベジタリアンだ』と言ったら、出汁（フィッシュスープ）はOKだと思われた。それは肉なんだよ！」	インド・Xユーザー：日本の食のタブーに対する認識不足への嘆き。
5	「トイレのボタンが多すぎて、どれを押せばお尻が洗えて、どれが緊急通報なのかパニックになる。」	オーストラリア・旅行ブログ：ハイテクトイレに対する文化衝撃。
6	「日本はキャッシュレスが進んでいると聞いていたのに、まだお寺や古い店で現金が必要。小銭が財布を突き破りそう。」	中国・小紅書（RED）ユーザー：完全キャッシュレスを期待しての不便さ。
7	「夜の渋谷で財布を落とした。3時間後、交番に届いていた。しかも中身は1円も減っていない。異世界だ。」	アメリカ・Facebook投稿：日本の治安の良さに対する感動。
8	「電車の中が静かすぎて、自分の心臓の音が聞こえそう。電話に出るなんて、ここでは重罪のように感じる。」	イタリア・Xユーザー：車内の静寂と公共マナーへの驚きと圧迫感。
9	「オーバーツーリズムと言うけれど、京都のメイン通りを一本外れるだけで誰もいない。みんな同じ場所に行きすぎ。」	イギリス・旅行写真家：特定スポットへの集中に対する冷静な分析。
10	「自動販売機のコーンポタージュ缶。これは人類が生み出した最高の飲み物だ。なぜ世界中にないんだ？」	カナダ・TikTokユーザー：冬の自販機飲料に対する熱狂。
11	「フルーツの値段が狂っている。リンゴ1個に5ドル、メロンに100ドル？宝石を買っている気分だ。」	東南アジア・Instagram：日本の贈答用フルーツの価格への恐怖。
12	「無料のおしぼりと冷たい水。注文する前にこれが出てくるなんて、私の国ならチップ10ドル分の価値がある。」	アメリカ・Reddit：無料サービスの質の高さへの称賛。
13	「タトゥーがあるだけで温泉を断られた。私は犯罪者じゃない、ただの観光客なのに。」	欧州・Xユーザー：日本の伝統的なルールと個人の自由の摩擦。
14	「日本のアニメ聖地に行ったら、ただの踏切だった。でも、そこには世界中から来た人が100人いて同じポーズをしていた（笑）」	台湾・Facebook：アニメの影響力と現場のギャップについての苦笑。
15	「エスカレーター、東京は左、大阪は右。混乱する！日本のルールは地域によって難易度が変わる。」	韓国・ブログ：国内のローカルルールの違いに対する戸惑い。
16	「ドン・キホーテはカオスだ。迷路のようで、音とうるささに頭がおかしくなりそう。でも気づいたら2万円使っていた。」	フランス・YouTubeコメント：独特の購買体験への依存。
17	「日本人はみんな親切。でも、道を聞くとパニックになって逃げる人もいる。彼らは英語を話すのがそんなに怖いの？」	アメリカ・TikTok：言語障壁に対する日本人の過剰反応への疑問。
18	「歩きスマホをしている人が多すぎて、何度もぶつかりそうになる。忍者のような身のこなしが必要だ。」	ドイツ・Xユーザー：都市部での歩行マナーに対する皮肉。
19	「お箸が使えないと、たまにレストランで『子供用のカトラリー』が出てくる。親切だけど、少し複雑な気分。」	イギリス・Reddit：おもてなしのつもりが少し過剰に感じられた例。
20	「日本の冬は外は寒いが、屋内と電車の中はサウナのように暑い。服を脱ぎ着するのが一番忙しい仕事だ。」	北欧・Instagram：過剰な暖房設定に対する北国の人からの指摘。

SNS映え×ローカル体験訪日外国人向け日本滞在1週間プラン

「定番」を抑えつつ、TikTokやInstagramで話題の最新スポットと「日本でしかできない体験」を凝縮したプランです。

日目	エリア	主なアクティビティ・なるほどスポット	宿泊地
1	東京（到着）	成田/羽田到着 → 渋谷へ。・「SHIBUYA SKY」で交差点を俯瞰撮影。・夜は「渋谷スクランブルスクエア」で最新デパ地下グルメを堪能。	渋谷/新宿
2	東京（最新×伝統）	原宿・秋葉原・浅草。・原宿で「最新カワイイ」スイーツ食べ歩き。・浅草で「着物レンタル」をして浅草寺参拝。・夜は新宿「チームラボ」または「歌舞伎町タワー」でサイバーパンク体験。	渋谷/新宿
3	富士山・静岡	富士山を追いかける旅（専用バス/レンタカー）。・「新倉山浅間公園」で五重塔と富士山を撮影。・「御殿場プレミアム・アウトレット」で爆買い。・富士山が見える温泉宿で「おまかせ」会席料理。	富士山麓/熱海
4	京都（古都）	新幹線で京都へ移動。・「伏見稲荷大社」の千本鳥居をハイキング。・夕方、祇園で「本物の芸者」を探して散策。・隠れ家的な「スナック」体験ツアーに参加。	京都（町屋ホテル）
5	京都・奈良	静寂と鹿。・早朝の「嵐山・竹林の小径」で無人の写真を狙う。・午後、奈良公園で鹿にせんべいをあげる（TikTok定番）。・茶道体験または禅の瞑想体験。	京都
6	大阪（食と笑い）	食い倒れの街。・道頓堀の「グリコサイン」前で記念撮影。・「黒門市場」で和牛やホタテの串焼きを食す。・夜は「梅田スカイビル」からの夜景か、地元スーパー「ライフ」でお土産探し。	大阪（難波）
7	大阪・帰国	最後のお土産ハント。・「ドン・キホーテ」で免税手続きを済ませ、最後の買い物。・関西国際空港へ移動。空港内で「コンビニたまごサンド」を最後に食べて帰国。	（機内）

このプランのポイント

垂直の移動： 展望台（SHIBUYA SKY）や高層ビルなど、日本を「上から」見る視点を入れています。
コントラスト： 浅草の着物と新宿のネオン、静かな寺院と騒がしいドン・キホーテなど、日本の多面性を強調。
利便性： 移動はジャパンレールパスを活用しつつ、荷物配送サービス（手ぶら観光）の利用を想定。

訪日外国人が選ぶ「日本食」満足度ランキング

現在のトレンドは、単なる「寿司」だけでなく、「和牛（肉）」「ハラル対応」「体験型」へと進化しています。

順位	料理名	人気の理由（インバウンドの本音）	代表的な人気店（例）	予算（目安）
1位	和牛・焼肉	「霜降りの肉質が異次元」「自分で焼くスタイルが楽しい」と圧倒的支持。	松阪牛 WHAT'S（京都）六歌仙（新宿）	8,000円〜20,000円
2位	ラーメン	「安くて美味い」の代名詞。最近はハラル対応やヴィーガン対応店が爆発的人気。	牛門（渋谷：ハラル和牛）鴨to葱（上野）	1,000円〜2,500円
3位	寿司	「鮮度が自国と違う」と定番。高級店より、気軽な「おまかせ」や回転寿司が人気。	寿司料理いの瀬（金沢）くら寿司（体験型店舗）	3,000円〜15,000円
4位	牛カツ	「ステーキより柔らかい」とSNSで拡散。特にアジア圏の観光客が列を作る。	牛カツ京都勝牛（成田空港・京都）牛かつもと村（渋谷）	2,000円〜4,000円
5位	うなぎ	「タレの香りとふわふわ感」が絶賛。ひつまぶしの「味変」体験が好評。	鰻ひつまぶし備長（銀座）美濃金（神田）	4,000円〜7,000円
6位	もんじゃ・お好み焼き	「目の前で完成するライブ感」が動画映えし、体験型観光として人気。	月島もんじゃくうや（名古屋）もへじ（月島・渋谷）	2,000円〜4,000円
7位	コンビニフード	「手軽・安い・高品質」の三拍子。特におにぎりとたまごサンドは神格化。	セブンイレブン / ローソンおにぎりごりちゃん（梅田）	200円〜1,000円